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    DM杂志封面色彩攻略

         封面色彩成就期刊视觉引力

         这些年来,我国的期刊纷纷改头换面,开始了期刊的大裂变。这种裂变首先集中体现在封面的视觉变化上。在期刊的封面设计中,大量运用浓重的色彩和前卫的影像,营造一种先声夺人的视觉传达效果。这股风潮主要由时尚类生活刊物发起,然后迅速成为其他期刊争相模仿的对象。美国《时尚》杂志获准在中国内地出版以后,充分将美国期刊的操作模式带到了中国,这不仅仅是期刊的运营,还更多地表现在期刊的设计和内容上。于是,国内的期刊进行了一次时尚化的运动。现在,我们所见到的期刊都是多元化的色彩,追求强烈的视觉冲击力。

      不仅同一期刊物可以营造强烈的视觉风暴,而且各期刊物如果放在一块,你会发现在封面色彩的运用上还讲究隐性视觉消费和显性视,觉消费的合理架设。由上海世纪出版集团人民出版社主办的青年时尚生活类刊物《青年一代》,从 2003年开始,尤其是2004年的封面设计,大胆地使用多种色彩,在每一期上交换更替,封面的主色调从红、黄、蓝一直变化到紫红、橙绿等以前不大采用的色彩。这种每期以一种色彩为主,配以其他色彩的方式,逐渐成为国内生活类刊物的主流。在封面色彩搭配上,刊物很注重营造这样容易让目标受众陷入一个用色彩编织的温柔陷阱中,从而对该期刊形成一种阅读期望。


        封面色彩划分期刊消费群

        不同的读者对色彩的要求不尽相同,对色彩的理解也不尽一致。即便同一个读者,在不同的情况下也会对色彩形成反差。读者的年龄、社会环境、学历等各种因素都会影响到他对色彩的选择。歌德曾经将色彩划分为积极的主动色彩和消极的被动色彩。这说明色彩本身传达着一定的心理、情感,这是色彩能够区分读者群的根本原因。《青年文摘》在2003年开始推出自己的上下半月刊,封面的色彩设计基本上是上月刊是红版,下月刊是绿版,《青年文摘)的这一调整,是在严格分析市场竞争情况和读者资料的情况下做出的选择。因为,即使是同样面对青年人的刊物,她的读者群也存在很大区别的,比如说有的年轻人偏于理性,有的偏于感性,而某一个偏向中的读者群还可以进一步细化。

      当然,这种观点也仅仅是一个相对的论断,然而对于我们如何选用期刊的封面色彩却具有一定的指导意义。2003年,许多期刊都纷纷分为上下半月,如《时代青年》,通过封面的色彩为向导,在读者中继续细分阅读群体。


        封面色彩表达期刊品牌思想

        成功封面的色彩设计标准是什么呢?笔者以为,最根本的一点就是,期刊的封面色彩应该与期刊的内容和品牌特性保持一致。

     色彩作为品牌的最重要的外在特征之一,是一种不可替代的世界性语言。《中国青年》的封面色彩,十分注重刊物的定位和读者群,充分地选用红色作为封面的主色调,并尽量选择偏向于红色的暖色调。因为主动的色彩能够产生一种“积极的有生命力的和努力进取”的态度。笔者认为,一方面要充分利用色彩的变化来抓住读者的眼球;另一方面在选用色彩的时候,一定要注意时代特色,合乎潮流,同时在性别差异、年龄差异和文化修养的差异等方面上体现色彩的价值,形成色彩差异与商品、情境、读者之间的相互关系,并辐射到对期刊品牌个性与内容的认识和态度上,增强品牌的吸引力和竞争力。

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