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第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会
2010-09-22 16:49:12来源:   点击: 

摘要:龙岗趋势会现场  第二届国际健康生活方式博览会  家居产业新趋势(龙岗)发布会  时间:2010年8月12日下午14:30-16:30  地点:深圳市龙岗丽湾酒店17楼多功能

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会
龙岗趋势会现场

  第二届国际健康生活方式博览会

  家居产业新趋势(龙岗)发布会

  时间:2010年8月12日下午14:30-16:30

  地点:深圳市龙岗丽湾酒店17楼多功能厅

  【现场文字实录如下】

  【主持人】各位领导、各位来宾、朋友们:大家下午好!

  我是来自深圳广播电影电视集团的黎益铭,今天下午非常高兴也非常荣幸能够主持这样一场活动,首先请允许我代表2010国际健康生活方式博览会组委会对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢!谢谢大家能够在百忙之中莅临我们的会场。

  随着社会的不断发展,随着我们生活节奏的加快,很多一部分人长期处于一个亚健康的生活状态当中,追求一种健康的生活方式已经成为了大家的共识。所以我们有理由相信今天下午在这里举行的这一场发布会,对于我们在座的每一位而言都具有十分重要的积极意义。

  首先请允许我为大家介绍今天出席会议的主讲嘉宾。他们是:

  中国睡眠研究会秘书长、中国工业设计协会智能与仿生分会副主任兼秘书长汪光亮先生;掌声欢迎!

  国际健康生活方式博览会组委会代表郭振峰先生;掌声欢迎!

  国际健康生活方式博览会组委会主任黄雄主任;掌声欢迎!

  这次活动也得到了我们广大家具同仁的积极响应,参加今天发布会的家具企业有:

  深圳名人居家家具有限公司黄天水董事长;欢迎您!

  深圳蒙德里安投资发展有限公司张旺副总经理;欢迎您!

  深圳市华源轩家具股份有限公司黄金发总经理;欢迎您!

  深圳市富森。美家家具集团有限公司于洋总经理;欢迎您!

  深圳市雅露斯家具制造有限公司郑智敏董事长;欢迎您!

  深圳市凯冉投资发展有限公司陈梅珍董事长;欢迎您!

  深圳喜思侬家居用品有限公司林兴总经理;欢迎您!

  此外,还有德国沃尔康床垫、深圳古台风家具、舒达家居、海马家具、伯尼迪家具、雅梦莎、宝庭居、七彩人生、松宝大、金欧帝家具、格调、逸泰家具、康比特床褥、香港米亚、皇家爱慕寝具、爱的家具、依丽丝曼家具、美亚、家乐床垫、仁豪家具、伟邦蒙牛家具、嘉豪何室、德胜等企业也参加了今天的发布会。由于企业众多,在这里我们就不一一介绍了。

  同时,我们今天的活动也得到了众多媒体的大力支持,参加今天活动的媒体有:南方都市报、深圳特区报、广州日报、深圳家具报、亚太家具居舍、家具产业报、家具导刊、家。财富、家具主流、中国家具报道、东莞家具报、华东家具报、深圳移动频道、深圳财经生活频道、龙岗电视台、新浪乐居。在此对于各位媒体的到来表示热烈的欢迎。谢谢你们!

  伴随我国经济社会的快速发展,城市化、工业化、信息化、人口老龄化的进程是明显加快,人们消费需求和能力得到显著提升,同时也带动了我们家居时尚产品以及健康服务要求的高速增长,健康产业也进入了升级换代的一个时代了,健康产业的加快发展已成为行业最重要的功能诉求。健康睡眠系统、人性家居、居家运动保健器材等作为居家健康的核心内容,已经成为健康产业经济发展的一个主攻的方向,健康的低碳生活方式已经在进一步改变我们大众的生活方式和消费的模式。因为这是一个低碳绿色的产业,他关系到一个国计民生,所以国家对健康产业的发展也显得尤为重视。

  我们一有句话说得好叫做“谁把握了趋势,谁就把握了未来”。为了促使企业在发展过程中实现良性发展,及时掌握健康产业发展趋势,寻找可持续发展的有效途径,主办方本月分别于11日、12日、13日在顺德、龙岗、东莞三个家具产业聚集地组织了三场趋势发布会,今天是12号也是我们三场趋势发布会当中的第二场。

  今天的活动主要分为三个部分进行,首先有请国际健康生活方式博览会组委会郭振峰先生代表主办方致辞。掌声有请!

  


展会信息发布

 

  


主办方致词

 

  


专家趋势发布

 

  【郭振峰】各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们、女士们、先生们:大家下午好!

  欢迎大家出席“第二届国际健康生活方式博览会—家居产业新趋势(龙岗)发布会” ,今天是我们的第二场发布会。2010第二届国际健康生活方式博览会—居家健康博览暨2010中国国际居家健康用品博览会将于2010年11月26日—28日在深圳国际会展中心开幕。

  国际健康生活方式博览会是首次以卫生部名义牵头主办的博览盛会,陈竺部长亲自担任组委会主席,邵明立副部长任副主席。2009年联合了科技部、中国科协和上海市人民政府共同主办,卫生部疾病预防控制局、中华预防医学会、中国疾病预防控制中心、中国健康教育中心、中国生物技术中心等二十余家国家级单位共同参与承办协办,是全民健康生活方式国家行动的重点组成部分。首次博览会已于2009年4月18日—20日在上海成功举办,得到了全国人大常委会韩启德、桑国卫副委员长、卫生部部长陈竺等组委会领导的高度肯定。

  2009年国际健康生活方式博览会以创新的宣传推广形式充分发挥专家在健康知识传播中的权威性,三天中约有53000多名观众到场参观,来自全国各地方卫生厅局、疾控中心、健康教育中心的领导和专家也出席了开幕式和论坛;同时,利用博览会的平台效能,汇聚各种社会资源来演绎健康生活方式,取得了良好的社会效益。

  倡导健康科学的生活方式,是时代发展潮流和民心所向。政府适时主办国际健康生活方式博览会,一方面有利于国际国内有关专家对健康适宜技术和产品的交流、学习和引进推广;另一方面能有效塑造群体健康行为,帮助个人养成良好的健康生活习惯,从而有效延长生存寿命并提高生活质量。

  提高全民健康素质任重道远,倡导文明健康生活方式是时势所趋和人心所向,博览会就是很好的资源平台,居家健康博览作为以家庭为中心,提供居家健康博览支持环境和实践工具的综合平台,也是我国健康产业升级换代、产品结构调整的重要交流合作平台。展览会旨在积极倡导全民健康生活方式,充分发挥并利用好“政府引领、社会参与、专家指导、群众实践”的综合平台功能,为以健康为产品功能诉求的企业,宣传推广其独特经营理念和文化内涵,使公众参与实践低碳环保的居家健康生活方式,推动低碳健康可持续发展要充分利用好、发挥好,我们将不断创新模式,通过巡展、专题活动等方式把资源进一步整合并深入推广,把工作范围和领域进一步放大,加大先进适宜技术推广和社会合作,调动各方面参与积极性,加强与相关职能政府部门的横向紧密联系,把博览会各项工作不断推向深入。

  再次感谢大家百忙中出席今天的发布会,希望大家继续支持。谢谢!

  【主持人】好的,谢谢郭先生热情洋溢的讲话。

  在居家健康产业飞速发展的背景下,今天下午我们在这里欢聚一堂,稍后我们将会有相关的专家围绕《居家健康博览催生产业新革命》这个主体,就《我国睡眠产业的现状与发展趋势》进行分析和阐述,与在座的各位一起来分享健康家居用品的发展与趋势。接下来就让我们用热烈的掌声请出中国睡眠研究会秘书长、中国工业设计协会智能与仿生分会秘书长汪光亮先生做主题演讲。掌声有请汪秘书长!

  【汪光亮】很高兴又来到了深圳,在座有很多老朋友熟悉的面孔,也有很多新的朋友,深圳今年刚好是特区建设30年,昨天到龙江去的时候,我看到深圳周围的广告牌是市委宣传处30年的那个广告,我觉得这个30年的历程对我们中国来讲是一个非常重要的时间段,我们去年是建国60年,改革开放刚好30年,那么每一个30年我们这个社会和经济都发生了翻天覆地的变化。我觉得我们是70后的人,我觉得是一代非常幸运的人。那么我看了今天在前排就座的很多老总,还有今天在后面坐的嘉宾我觉得我们都是幸运的一代。所以在这里我觉得这次到深圳来,就是要完成组委会给我布置的这样一个任务,三个地方要讲三个不同的题目,然后我这个人不喜欢去炒剩饭,每一个地方我希望都有一些新的知识和新的理念向大家汇报,让大家能够在跟我的互动当中能够受到一点启发,我觉得大家做得都非常好,我所做得就是锦上添花,而不能做到雪中送炭。

  我们说30年,未来的30年,深圳又会怎样?我们知道深圳经济特区的关内关外已经没有了,龙岗也因此成了真正的特区,深圳经济特区已经扩大了4倍,厦门经济特区扩大了10倍,在这个时候我们就会发现我们人类面临很多的深层发展的一些难题,包括我觉得着重是气候的变化和地质的灾害,我觉得这个是我们人类自己所主动造成的。那么今天我看了新闻说我们甘肃的这个地质灾害已经死了1000多人,那么还有600个人失踪的,那么这种事故是地质灾害频发的,还有气候洪涝灾害非常多。还有一个现象重视的是现在科学技术的快速发展带给我们的便利,同样我们有没有考虑过他所给我们带来的负面效应。我们往哪儿去未来的30年,我觉得更重要的是要向大自然学习,我们要做到健康可持续的生活,这是整个的世界潮流。那么顺势而为,我们也将会事半功倍。孙中山先生说:世界潮流浩浩荡荡顺之者畅,逆之者亡,我们每个人都要把握这个经济社会发展的潮流,我们才会取得更大的成功。事实上就是说评价一个思潮他是否更时尚和主流的核心指标是:他是否有益于我们的心身健康,健康是一,财务、事业、家庭等等全部都是零,我们有很多的明星,很多的老板,甚至于说像同仁堂的老板自己是搞健康产业的,照样30多岁死了。我觉得这样的例子在我们身边比比皆是,在深圳我想也有。

  那么资源消耗型的经济增长也已经走到了尽头,我们要在这样一个平的地球里面,共同寻找家具业的新蓝海,那么最重要的是要看到城镇化所带给我们的巨大机会。在未来的30年里面大家看到中央政策的一个变化,就是要关注城镇化的发展,城镇化因为就是盖房子,把更多的农村人变成城市人,今年我们国家的城市人口已经达到7个亿,过了50%,还有更多的包括我们龙岗变成了深圳特区的真正的一部分,没有关内关外的说法了,这也是城镇化的一部分。我看到龙岗这个地方很多人在盖房子,盖房子就要买家具,那么买了家具以后这个房子怎么办呢?我们说不能老是在放,我不知道有一些家具他的使用寿命是多少,我后面还会讲到。那么就是说只有顺势然后才取势,才能有利可为。所以我们有人讲“势力势力有势才有力、无势无力”。

  吴建民大使在上个月他也给我们开会的时候讲到未来三大革命,新能源、新技术还有生活方式的革命。生活方式其实就是文化软实力的种竞争,健康睡眠也是生活方式。我们为什么需要一场生活方式的革命?张悟本最近在北京很火也被打掉了,我们说张悟本为什么火,把吃出来的病吃回去,这本书在全国卖了300万册,很多的专家包括我一个朋友是辽宁中医学院的一个教授,跑到北京让我们一起等了几个小时在张悟本的一个农场里面买他的淮山药,我不知道所有这些专家那么容易被欺骗了,那么多老百姓被容易欺骗的,更重要的是通过张悟本现象反映的是我们社会追求生活质量和生活品质的这样一个内在的需求,这个需求是刚性的。

  那么为什么在我们睡眠产业里面大家可以看到,有些企业的增长是非常快的,像我们说的这个暮思,他靠这种营销,靠这种文化的营销做得很成功。那么就是在这个现象里面可以看到,吃原来我们大家在深圳这个地方都知道,原来是吃东西讲究吃得饱,现在问题是吃得好,吃饱不等于吃好,吃好也不等于是吃饱,我可以跟大家分享的是,我大概有十几、二十年基本上都是吃八分饱,所以很多人问我,包括在部里面的时候领导问我,你怎么长不胖啊,看你吃得挺好啊,心态也非常好啊,我一年到头都是笑呵呵的,没有什么跟我自己过不去的事情。那么就是说,我们说很多这种慢性病的爆发,高血糖、高血脂还有癌症过了几天世界癌症大会将在深圳召开,睡眠不足是年轻人这个胃癌高发的第一位原因,大家有没有想到,这都是生活方式的一些原因。那么,明年联合国就要召开一场大会,就是慢性病预防控制与经济社会的发展,要求全世界所有国家的首脑到会。也就是说,慢性病的预防控制将严重制约我国经济社会的可持续发展,睡眠是一个很重要的危险因素,那么多坐少动,我相信我们在座很多的老板都是这样子,在办公室坐得特别多,其实我们运动的特别少,我们有多少人每一天做到了日行一万步,把你每天必要的这个劳动量这个能量消耗保持这种平衡,我相信很多人都做不到。还有电梯,我是喜欢爬楼梯,在地铁里面我是基本上不坐扶梯的,基本上都是爬。但是我发现就是说在这个过程当中,好像就我一个人,没有人像我这样上上下下爬楼梯,我觉得大家习惯于排楼梯上去,我觉得这就是生活方式带给大家喜欢便利,喜欢懒,这个懒惰是人的天性,包含人的自私也是人的一个天性。这样以后就会导致了我们现在一些颈椎病还有腰椎病还有一个鼠标手特别的常见,这个鼠标手年轻人很多。还有我们很多人觉得我们就非常的老得非常快,为什么?都是跟我们生活方式的变化有关。

  再一个就是我们这个心理不平衡,睡眠不足,这里面更多的是表现为压力特别大,因为在深圳这个地方我一直就知道,深圳是一个夜行的城市,12点以后大街上非常的热闹,到北京以后基本上都没有,歌厅都是要求2点关门,咖啡厅有时候要求12点大家就要离开,在深圳我看不是,娱乐的场所包括KTV、包括桑拿房洗脚的地方特别特别多,这就是南北的一个差异。但是我们上班时间我看全国各地基本上没有多大变化,就造成了我们睡眠时间的剥夺,我们原来说要求睡八个小时,睡眠是人生的1/3,我们现在是睡眠时间延迟了,上班时间有没有改变,我们自己的睡眠时间就会造成一个什么?剥夺,那么很多的病找上门来,包括我写了两个幸福,一个是人要活得有尊严,另外一个是两性的性。再一个就是装修污染,我们现在中央空调,包括我们说现在很多家具在座很多家具企业是做沙发的,因为苯和甲醛的使用量是超标的,有多少使用了真正环保的材料。

  前一段时间我们中国科协机关装修,结果当监测,监测了以后说里面是空气污染超标程度是两倍。我再跟大家说一个中南海的这个地方,但是中南海的中央空调他做清洗的时候,清洗出来了很多的死老鼠,大家会相信吗?你说我们中南海中央领导人呼吸的都是死老鼠出来的空气。好在我们一些企业做了负离子床垫,大家想有没有,我知道美国席梦思床垫是有一款这样的。那么,在这样一个情况之下在目前我们有没有走出金融危机这个阴影,在没有走出一种情况之下我们怎么抢占先机,我们生活方式的革命我们有没有改善,还有我们健康睡眠为产品基本功能诉求的生产经营企业,能为社会贡献什么,我们睡眠是作为1/3的人生,我们有没有对他进行投资。所以我说生活方式的革命,也必将催生一场新的商业模式。

  睡眠产业这个内涵是非常丰富的,包括医疗保健服务、包括药物、医疗器械、保健食品、用品,今天我们最多的是家具类的企业,可能也有功能仿生健康这样的企业,甚至像美的、格力都在做睡眠空调。国外的一些媒体也对这个睡眠是十分的关注,包括我们说时尚旅游、包括FT,包括哈佛的商业评论,包括像我们《Science》这样非常著名的时尚杂志他对睡眠都是十分关注的。而且我们国内专家在国际上面一些杂志上发表的文章,他的影响力可以达到七分。做沙发的企业,我觉得可以看这样一张图片,这是今年的商业周刊上他的一篇文章,就是说他说的一个C型的座椅是办公室的第一健康杀说,为什么我们很多的板椅是C型的座椅,而后面这个是一个人体工学的座椅,他的价格是这个板椅的他的10倍以上,他是保证我们坐的时候像我们中国人说“立如松坐如钟”,其实他的座椅的设计就是要让我们坐在上面像钟一样,所以说这就是一个价值的一个提升。

  (PPT)2006年这是财富杂志有一个版面是商业2.0,说睡眠产业在美国200亿美元,我是2005年在北京广播电视台在这个直播的时候,跟那个主持人一起在交流,我就提到了这个睡眠产业,但他不置可否有没有睡眠产业?但是06年的下半年这一篇文章出来以后,颠覆了很多人的这个观念,其实睡眠产业是存在的。他的范围也是非常的丰富的,所以我说刚才那个睡眠产业丰富了那个内涵也是根据这个来的。

  (PPT)这是我在航媒上面他说好床垫好睡眠,这里有很多的床垫,包括我看像家具类的一些企业高端的杂志经常在做床垫的类比,就是说怎么样带给我们一些好的睡眠感受。

  我们在05年全国十个城市做的一个调查,我们发现一个规律像广州深圳这样一些经济发达地区,他的睡眠在过去一年当中,他所定的失眠的发生率是非常高的,在广州是68%,最低的是在天津是44%,也就是说这个睡眠不好的基本上都是有钱人。06年北京市保健委员会主任跟我说,他说让我要做北京市的这个领导干部的这样一个睡眠管理,为什么呢?他们做这么一项调查,北京市不代表国家这一些机关,国字头的不代表,大概75%以上的人都睡不好觉,这些人很有钱、很有地位,但是他们睡眠真的是成问题。所以现在工业信息化的部长李毅中原来在国家安全监督委员会上就说了一句话,叫“天不怕地不怕就怕半夜闪电话”。这个半夜闪电话就是说中断了他的睡眠,这个睡眠受到了很大的影响,所以睡眠成为了很多重要领导干部他健康的一个重要因素。

  我国睡眠产业的现状包括这么几个方面,第一是创新严重不足,很少有企业有核心的这样一个科学技术,也没有这样一种叫知识产权战略。我不知道大家有多少人我们在座的各位老总有多少人在你们公司有知识产权的战略管理,一般都等着先模后仿,或者仿创结合,以至于那么多中国的企业我听说参加国外的一些展览会的时候,基本上说中国人不要进入,为什么造成这样一个对我们中国人来讲不可接受的,中国人很聪明,说除了犹太人以外中国人是最聪明的,但是为什么中国被海外的这样一些人鄙视呢,我们的企业有多少人注重这样一些方面,我觉得这个方面实际上是要我们做一个中长期的规划。还有一个是品牌的培育,很多企业热衷这种洋品牌、洋名称,还有一个洋产地的包装的炒作,也没有自主这样一个品牌和核心的竞争力,长期的企业少,都是做短期的这样一些事情。营销手段也是模仿跟概念营销,就是别人提了一个概念,前两年乐活非常流行,就有一些乐活床垫出来了,你要问他你这个乐活床垫代表什么呢,他说不出来,就知道用这个名词,还有很多很多这样的东西,我相信将来以后仿生床垫可能也会好,就是我们昨天讲的仿生,所以说我觉得他就是用这种概念。还有一个我们大家都知道,前一段时间做床垫企业包括现在做沙发企业也是一样,做压力测试,你一看这个压力测试,这样一家出来了。我记得是美国的席梦思在做健康睡眠之旅的时候,让大家知道了,结果很多管理公司上压力测试系统一大堆,甚至有一回我到一个压力测试,因为我喜欢去店里去体验,他说这个床垫软硬适中,让我上去躺,我说你把这个东西放在地面上来,让我在地面上躺,其实压力是一样的,我真的不知道他们在卖什么。

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(2)

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(2)
龙岗趋势会现场

  还有的企业就是什么呢?也很有意思,说我这个产品全部是进口的,但是有些内行人就问他你拿你的报关单或者你的进口的凭证给我,业务员马上就闪开了,没有办法回答这样的一个问题。所以我觉得营销的手段全是这样。然后还有我们的代工企业,美国的床垫很多是中国代工出去的,我知道我们国内很有名的公司卖给国外的床垫800—1200元一张,我不知道他这个能赚什么钱。所以,在这样一个来料加工和贴牌的加工情况下,产品附加值低,他有没有这个独特的卖点和个性化的鲜明特色。最后评的就是一个价格。那么我觉得对重要的就是靠“悟”,我觉得每一个企业在座的每一位老板实际上要悟你们自己的企业和你们的产品,他能够给你的用户带来什么,是价格呢还是价值呢。所以我说一流的企业、二流的企业、三流的企业是不一样的。

  那么在这里我有一个概念跟大家分享的,永远争第二,而不是敢于O做第二。我在下面交流的时候,美国永远争第一,中国是永远争第二,中国说你当老大,现在中国领导人不干,整个你要说西方的媒体都在说你中国特别的厉害,但是中国人说,我中国还是发展中国家,我人均GDP才3700美元,排名在100位之后,美国是老大,这叫什么永远争第二,争第二他会比争第一他要付出的要低很多,这也是一个经营的策略。那么干预做第二,那就永远有可能被别人所超越,因为这个老二是做不出来的。

  企业的困境有几种因素,有政策因素,今天早上手机报里面又提到了环境税的征收他的范围已经有了,我想家具企业无论做床垫的还是做沙发的,都是资源消耗型的。为什么深圳市政府已经开始不支持家具产业,开始注重于这个战略的新兴产业,他也在结构的调整。富士康我知道已经搬到了武汉和郑州,这都是发生在我们身边的例子,还有技术因素,现在在美国对他们进入市场的床垫和床具这个对阻燃防腐的要求是非常苛刻的。还有金融和货币的因素,汇率的变化也是不可确定,出口退税前一段来说家具行业的退税率应该是17%,曾经有一段时间调价了以后很多企业说我活不下去了,是这样吗?我听了贾秘书长和我沟通的时候这样说的。还有一个成本的因素,就是富士康的事情,因为在深圳这个地方他的人工成本绝对是要上去的。

  出口外向型的企业,还有很多的这样一个难点。包括欧美市场消费疲软,房地产的破产,房子不行家具企业也就不好卖,还有一个出口竞争也加剧了,但是我们内销市场是非常巨大的,我们中国是14亿人口,按照二八法则我们是20%的富人我们还有2.8个亿,美国人一共才3个亿,美国还有多少的贫困人,美国现在的医疗改革要解决4000万人没有医保的,这就是美国奥巴马可以把他的政治生命当赌注的这样一个事情,中国有这么多的人口总量,我觉得这个市场是非常大的。还有外资的企业也在抢占市场,国内大的企业就是国际上非常著名的房地产企业基本上已经进入中国了,Hasten在北京他有很高端的店,在那个星光天地,一张床垫他最高是卖60万,席梦思在全国是卖得非常好的,深圳的代理商是那个金宝来,像Sealy也进来了,包括Serta这个品牌,像DUXIANA、DUNLOP只有一些企业都进来了,但是每一家有每一家的策略,这个竞争也是蛮大的。包括我们的席梦思暮思现在也在做这样一个中高端的策略,但是他的营销确实做得很好。还有一个就是睡眠的意识这几年企业的教育老百姓已经开始认识到,其实在这里有一个信息跟大家分享,其实睡眠这个产业太大了,我们在北京做了一个调查,这个调查是什么呢?北京人包括北方人是睡炕的或者是睡板床的,我们做的调查是什么呢?对100个人做调查,发现有睡这个床垫无论什么床垫,很多人都是什么呢?都是一张硬床板然后加上一床褥子就是这样去睡的。在这样一个市场当中我觉得他的增长潜力是非常大的。这个市场当中我们说有席梦思这样的鲨鱼同样也要有虾米存在,这是一个生态的平衡体系。床垫行业现在真的是一个我觉得假冒伪劣也是蛮多的,尤其是在二三线的市场很多,有些牌子从来没有听说过,包括昨天我到龙江去,我看乐从那个地方很多的床垫品牌,但是很少我有记得住的,我最后一问他们当地的一些资深人士,我说他们能活得好吗?他说活得好啊,一年能卖几千万,能有个几百万的利润,挺好的,挺不错的。他们的市场是在哪里?其实他们的市场是在我们的贸贩和农村市场二三线市场。我们知道在我们医药行业,因为我是医生,我们医药行业很多大的这样一些国际的一些企业,他们现在已经开始在做二三线市场了,关注县医院这个事,原来县医院他们是不做的。

  还有一个我觉得刚才讲过的就是特征就是假洋品牌、假标识这些,他其中有一个非常重要的法律,原来有《消费者权益保护法》和《产品质量法》,今年7月1号有一个《侵权责任法》,其实对这个齐全有一个非常明确的界定,其实我觉得这里面你对百姓的这种权益的保护实际上是非常重要的,在这里床垫企业前几年有一个床垫的风波,就是黑心棉床垫,包括现在有一些床垫他对百姓的健康,包括做家具的,我跟你们一起交流一下,现在我们在医院里面,儿童的白血病发病率非常高,这个白血病他就意味着死亡很少有治愈的,那么他最大的原因是什么呢?就是室内的环境污染甲醛和苯。包括现在医学的研究证明小孩治脑瘤的发病率是一样的,将来以后假如说哪一天他们家里是买了某某某品牌的床垫,他发了白血病,他要找你,要你什么呢?要你举证你怎么办?你要证明我的产品是安全的。其实在座的企业每一个人都要敲响警钟,你要学会保护自己,小孩的白血病你要知道他的治疗费及其昂贵,现在都是一个小孩。三鹿奶粉一年销售100个亿的这样一个大的企业,顷刻之间就是因为我们健康的三聚氰氨这样一个事件死的吗?然后我们说还记得往远里说,三鹿奶粉一年销售几百万的企业,三聚氰氨这样的事情死的吗?然后我们往远里说就是“三株”,“三株”他可以卖到80几个亿,顷刻之间也是因为湖南常德日报一篇报道说一个老人喝了他的三株口服液死了。最后三株打官司打赢了,可惜三株公司没了,失去了。所以大家知道健康这一块的评价是非常重要的。

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(3)

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(3)
龙岗趋势会现场

  还有一个是政府,因为我们是政府,去年的事情也跟大家分享,在南美洲说零度可乐有致癌喝死人了,然后在中国的市场上,我们开了一个新闻发布会说,零度可乐在中国市场上是安全的。然后还有一个在广东人喜欢喝凉茶,王老吉这个事件也是闹得沸沸扬扬,到最后卫生部说夏毒草在民间有一个非常悠久的历史,这样以后王老吉安然无恙,这是一个。我们说我们现在还有香港霸王的香波,还是我们卫生部出来说话的,还有包括麦当劳的卖的鸡,全部是我们卫生部说他对人体的健康是没有害处的,所以请大家放心使用。大家一定要注意,这就是学术营销和专家营销他的奥妙之所在。

  未来睡眠产业有五化趋势,功能化、低碳化、个性化、时尚美化和服务专业化,这五化是必然的。功能化我们的产品从研发、设计、制造、流通、推广,为谁而设计,是为用户而设计,用户是谁?是人,每一个人的需求都不一样的,胖子和瘦子他的使用寿命是不一样,胖子可能他对这个床垫,因为我们知道弹簧床垫的耐受力大一些,他可能使用寿命低一些,像我们这样的瘦子弹性会少一些。还有包括像时尚美化,因为很多东西还有看到他要美观,我看现在的家居卖场里面很多的产品都是在看他的外观做得多么的漂亮,然后就是看他的那种面料是用真皮的,还是用牛皮的,还是小牛皮的,我不知道有没有鳄鱼皮的,将来以后用鳄鱼皮的说,包括我这次从重庆飞过来在机场,那个导购员跟我说木匠的一个梳子,因为我们非常疲劳,要梳一下可以缓解疲劳,因为我是医生。那个导购员跟我说那个东西特别好,是野生猪毛,大家听这句话有没有问题?其实野生实际上是保护动物,你用保护动物来做你的产品,请问你有市场的相关证明吗?你是违法行为,最后我说完了以后就笑了,那个导购员脸就红了。我觉得做企业的就是这样考虑的。

  产业的技术升级要求功能最优先,最重要的是人体的生理是可以被产业化的,像美国席梦思床垫他的独立袋装弹簧至今为止是他的最大的卖点,一招鲜吃遍天,虽然很多专业机构很多公司说我也有弹簧床垫,因为你做不过他,因为人家做了几十年,你说你是独立的弹簧床垫,你跟他比什么呢。所以说价格不是重要的考虑因素。我们还有五度的品牌竞争法则,你们都是非常资深的业内人士,我就不跟大家探讨这个问题。但是我觉得有一个专业程度方面跟大家交流一下,就是很多企业在推广产品的时候,说的全部都是外行话,在跟一些公司交流的时候说睡了我的床垫,你不要睡8个小时了,你可以只睡5个小时就可以实现你这个睡眠质量,请问这有道理吗?是没有道理的。因为我们每个人每一个晚上一般的五个时相,这是正常的几个时相,就是他的深睡眠时间和浅睡眠时间有一个比例的,是不会因为使用你的这个产品你让他的睡眠时间缩短,可以吗?不可以,你除非把这个人改变不是人,你才能缩短他的睡眠时间。所以说的全是一些外行话,所以我觉得专业化的营销肯定是这个竞争里面最重要的。

  我们骨科医生在做调研的时候,下腰痛实际上是我们在医院里门诊当中第二位疾病,所以说你看很多的一些医生都会被病人问道说,这个睡眠情况怎么样啊,包括怎么去选产品,但是我们的外科教科书里面就会说到建议睡硬板床,睡硬板床这个东西怎么来的?在这里大家记住是我们医学的教科书里面说的,我们现在所有的医生都在说这句话,说你睡这个硬板床是没有道理的。

  那么传统的营销方式和渠道也会发生一个变革,在这里我跟大家说的是这个文化的营销是特别重要的,包括他的品质、内涵、工程技术、特色还有社会责任,这样的成功才是不被复制的。我们的优势是什么呢?就是在学术营销。很多的公司病人我们在这个医药行业,做药的人是非常赚钱的,卖药的赚钱,但是为什么卖药的这样一些药厂从来不做患者的工作,没有药厂跟患者做工作的,因为为什么?因为药厂的目标消费人群实际上是医生,病人听医生的,就是这么简单,而且病人是被我们医生教育出来的,每一天我们在座的我想腰痛的人肯定很多,肯定男士会更多,你去看中医的时候,中医会说你肾虚补肾再加上两个字“壮阳”,如果你要是看西医医生他会让你做牵引做卧床,就是卧室的床是让你睡硬板床,如果你要是不好就别找他了,你要睡席梦思床或者说睡某某床你找他,他会说谁叫你不睡硬板床呢,你听他的你睡硬板床这一块他没有这个理由,是不是?国外的一些企业他已经做这个方面的工作了。最近看了一篇报道说他这个研发是和骨科医生进行合作的,所以他打造这样的专业营销,所以我觉得这才是一个非常有说服力的重要手段。在这个广种薄收的精耕细作里面,我觉得大家是仁者见仁、智者见智。

  人体的脊柱有他这样一个生物的进化的属性。女性她的这样一个生理周期她也能够引起更多的关注,为什么说女性不能很好地睡眠?美国的新闻周刊他所关注的全是一些热点的事件,请问说我们在医院里面说,所有的病人我们说都要建议他右侧卧睡,保护心脏,但是孕妇是要求她左侧卧睡,是因为要保护小孩更好的呼吸。所以在这样一种情况之下,睡眠这一块有些公司就会敏锐地捕捉到了就像美国席梦思公司,他就专门有一款侧睡枕,就是给孕妇准备的侧睡枕。睡眠里有生物力学和仿生学这样的知识,包括卫生学、腰椎骨等等这样的内容。

  还有一些实验室对这样的事情进行调查研究,也是非常非常少的。就是说我们说很多公司就是说我这个是按照人体工学来设计的,你再问他,你怎么的人体工学设计,让他说个一二三说不出来,包括很多公司的老板,因为很多公司邀请我到他们公司参观参观,听了之后,我最后还是一笑,因为有的时候出于礼貌他说错了你不能当面纠正他的错误,那么只有在其他的场合说我们什么样子才是一个正确的。所以我觉得这样一个东西,就是说我们需要专业的知识和评价系统来对这个体系进行支撑。

  高档酒店现在很多都在关注这个睡眠,包括威斯汀、包括索菲特这些大的酒店都非常关注。其实在商旅的过程中,其实很多人是认床的,认床就是认他的睡眠微环境。曾经有一个领导跟我说,他在全国那么多的酒店他就认为那一个酒店,那认为那个地方是最好的就是哪呢?就是上海的浦东香格里拉。我是上个月20号到浦东香格里拉参加一场活动,我就看到浦东香格里拉,确实感觉到为什么领导说他好,这个很多枕头的菜单给你选择,很多睡眠的体系给你选择,还有床垫给你选择,我觉得这个睡眠是非常好的。一般酒店我们家庭的装修其实也从酒店开始,其实这个睡眠其实也是在仿酒店,国际酒店也开始在解决商旅的睡眠系统,大家可以看到无论是从迪拜的七星级的帆船酒店,这个里面一半的入住是中国人,中国人是不怕花钱的,是最有钱的,儒家是一个经济型的酒店,他也开始说我一星级的大床配的是四星级的床和五星级的睡眠。那么这是一个垂直细分的市场。

  睡眠是一个金矿,06年我在上海金茂我说睡眠是一个金矿,我们都是淘金者正在西部淘金的路上,所以说全国14亿人口有38.2%的人是有睡眠问题的,而且是在经济发达地区,那么高端的人群他的价值成为他购买的一个重要因素。那么,还有一个产业竞争包括环境的变化包括其他的一些方面,我觉得生活方式的营销肯定是一个主流。包括我最近看到国外有一个酒店他们已经开始在做商旅的管理,他把睡眠、运动、营养放在一起,我觉得这家酒店非常的聪明,其实生活方式,我觉得做好睡眠,做睡眠的人一定自己先得失眠,这是亚洲睡眠主席说的一句话,你要想搞睡眠你自己肯定得先失眠,要想搞好睡眠一定要跳出睡眠搞睡眠。所以为什么包括我们现在也在谈健康生活方式其实也是跳出睡眠去搞睡眠。

  国内市场我们有一些很好的成功的合作案例,包括我们前面说的席梦思刚才提到了,健康生活之旅在全国做的反映非常好。开始暮思开始关注,我们大家知道暮思到广州那边很大的广告说,现在暮思欧洲睡眠文化之旅,其实就是当时我们那个健康睡眠之旅的一个延伸版。包括喜临门集团,我05年就开始跟他说重视科技创新,其实他一直在做他的转变。刚才我在做这个PPT的时候他们老总还在给我打电话,其实我们知道,其实他们公司非常注重于环保,而且他在申报国家科技奖,其实人家已经开始在做创新了,花几千万去做创新企业。我在05年跟他提这个IBI的时候,我发现我这人做医生可能比较谨慎,但是我是安徽人更胆小,我怕人家搞实验室说你是不是从这里面搞设备,或者吃回扣什么的,所有的设备我全部让他自己去匹配,找专家找什么。包括茶枕工坊,包括他现在已经在香港成功上市了。这里也有一个成功的案例,包括像诺依曼记忆枕,中央电视台开始播那个广告。

  我这个人是这样的,我希望我的合作伙伴,我的每一个朋友他获得更大的成功,因为我获得成功喜悦更多、收获更多。所以我希望我们每一个人今天在座的每一个人都能够取得更大的成功,所以我说共育这样一个公众的睡眠消费需求,共建睡眠产业技术标准,共领睡眠科技创新潮流,共赢睡眠市场这样一个巨大的商机。因为今天我看刚开始的时候外面好象已经下雨了,这个雨寓意好像就是发财,所以我在这里衷心地祝愿大家发大财。谢谢!

  【主持人】好的,非常谢谢汪秘书长刚才给我们做了一个精彩的演讲,而且是结合了我们PPT的文档是图文并茂地给我们讲述了睡眠对于人体健康的重要性,以及对我国睡眠产业的现状以及发展趋势做了一个详细的分析和阐述。尤其是利用到我们现实生活当中一些非常经典的个案切入,给我们阐述了对我们在座的各位企业家就灌输了这样一个理念,就是注重自己产品的品质,促进产业结构的升级和调整;最终还设计到一些营销的策略和方案,我想这些对我们在座的各位企业家来说都是非常具有指导性意义的。我作为一个行外人来讲听完刚才这个演讲感觉也是收获颇丰,所以这个演讲非常的精彩。谢谢汪秘书长。

  为了响应国家“政府引领、社会参与、专家指导、群众实践”的号召,今年11月,国家卫生部首次以主办方的身份,携手国家科技部,中国科学技术协会,深圳市人民政府,在深圳联合举办2010年国内最具权威性居家健康博览,这是唯一国家级、国际综合性健康主题博览会,同时也是中国第一个权威“健康生活方式”主题概念展。其主要目的是积极倡导全民健康生活方式,打造居家健康支持环境和实践工具的综合平台,更重要的是为以健康为产品功能诉求的企业提供宣传推广其独特经营理念和文化内涵的渠道,深化家居健康技术交流、推进家居健康产业可持续性发展。

  接下来我们就有请2010国际健康生活方式博览会组委会深圳执行办公室主任黄雄先生来为我们阐述一下这个博览会做一个介绍。有请黄先生。

  【黄雄】尊敬的汪秘书长、各位来宾、各位媒介的朋友,在这里我代表居家健康博览执行办公室全体同仁对大家的光临表示最热烈的欢迎和由衷的感谢!

  接下来由我为大家用10到15分钟的时间为大家介绍我们整个居家健康博览的一个概况。我这个概况分为两个部分,第一个部分是09年的一个分享,主要用来解决我们是谁?在哪里?做了什么,能给行业和企业带来什么价值。第二个部分是2010年的现状,主要为大家报告一下现在整个博览会的一个近况和我们今年的一个七大优势有哪些?

  首先应该要回答大家一个问题,就是我们的国际健康生活方式博览会他为什么要做?在这里我想我的回答也许大家想有没有可信度,估计比较难。可能需要由我们的执行办公室的主席由我们的王部长给大家做一个介绍。

  (播放VCR)

  【黄雄】还有我们上海市的卫生局的局长采访。

  (播放VCR)

  【黄雄】在这个里面我因为我看过很多遍,总结到了有两句话,第一句话包括昨天跟龙江做床垫的祝总聊到这样的一句话,就是将我们的科技转化为生产力,第二点呢在孔局长讲话的那一段内容我也反复在想,包括我们执行办公室的同事大家也在研究,就是如何将我们的产品结合到公众的意识让他产生一个很好的产品附加值。09年国际健康生活方式博览会由我们的四个部委国家卫生部、科技部、中国科协、上海市人民政府联合主办,由中国消协做支持单位,中华预防医学会、中华医学会和中国疾控中心等20余家国家级社团承办并协办。

  下面是我们国家卫生部、科技部、科协、上海市人民政府的一个红头文件的一个批文,下面的文件是我们卫生部有关国际健康周刊博览会组委会的成员批复,卫生部现任部长陈部长是我们组委会的主席。我们博览会09年成功召开,全国人大副委员长韩启德、桑国卫为我们的博览会写了一个贺信。

  (PPT)这是2009年的博览会开幕式的现场,以下的嘉宾是09年到会的嘉宾,卫生部部长陈竺、中国科协主席陈赛娟、上海市副市长沈晓明,以及科技部高副部长等。

  09年博览会我们总结了有七个“之最”,第一个国内健康领域主办规格最高,由四部委联合主办,卫生部部长陈竺任组委会主席。我还做了一个粗略地统计,在全国来讲现在基本上可以称展览会博览会概括起来有将近1万个,四部委联合主办的在中国我们的初步统计不会超过100个;第二个参与协作的相关专业组织最全,20余家机构支持或联合承协办。第三个整体的公益性最强;第四个参与展览现场科普的专家最多;第五海外媒体的宣传报道最集中。第六创新健康科普形式最多元。第七参与公众最多,整个三天的博览会有53000名观众参会。

  参展商的整个介绍,09年我们整个参展商是103家,整个展览面积靠近一万平方米。(PPT)这是我在视频里面的一个截图,现场的人流三天是53000名,其中专业观众就是我们的买家群体大概占到整个观众的1/4。

  接下来为大家介绍的是整个博览会的特色之处,就是我们区别于其他的博览的不同点,我们2009年有多元化的呈现高端的论坛,健康中国2020战略与全民健康生活方式行动研讨会由陈部长、上海市副市长沈晓明等联合主持做演讲发言。

  还有健康大家科学讲堂,包括全国睡眠文化发展论坛,还有我们的一个高规格的卫星会议—健康世博流感防控策略研讨会,包括健康大家科学讲堂、健康生活名家讲堂,中国企业员工健康管理暨工人社区健康生活方式专题论坛等。

  第二个亮点是我们现场的一个评奖评测活动,上面一个是上海市的一个首届科学生活大事家庭和社区的一个评选,第二个是我们组委会由卫生部相关机构组织的一个评比活动,我们将整个健康领域颁发的最高规格的一个奖项。现场企业包括有诺依曼的睡枕床品的一个体验。

  整个博览会有长达90个小时的现场全景记录,中央电视台数字频道上海东方卫视、上海电视台、上海文广传媒进行播放,上海文广集团新闻中心进行直播,新华社、中央电视台、健康报、科技日报、经济日报、新民晚报以及健康日报上进行我们的一个报道。

  2009年的一个状况跟大家做了一个简单的介绍。我们开完会做了一个我们的总结报告,这个总结报告有67页纸,我相信国内没有任何一个会开完会之后能将他的总结做到如此之多。我们也在寻求博览会的一个发展和他更新的一个地方。在介绍我们的2010年的这个博览会的时间,我想跟大家分享一个数据。

  这是我们在做这个博览会之前做的一个市场的分析,包括我们做这个事情之前,有长达近两年的一个市场调查,就是从有这个意识开始到我们做这件事情,我们的一个健康生活方式的一个创新的商业模式,简单来说就是做这个健康生活方式到底能给我们的企业有什么样的帮助,健康产业是我国的一个朝阳产业,卫生部有一个专家给我们分享这样一句话,人的一辈子的积蓄往往花在最后的三个月,干嘛?治病。那能不能将我们这一辈子的积蓄花在前面,各位我们的企业家能够提供给他真正健康生活方式的产品,我们的床垫我们的沙发,甚至包括我们现在创维的高清电视,我们新飞的冰箱,包括美的的饮水机都是和我们的主办机构中华预防医学会联合研制的,各位可以去看一下美的饮水机他上面有一行字是美的集团和中华预防医学会联合研制,这个都是我们健康生活方式给大家带来的一个非常大的经济圈,我将这个图放大一点。

  健康产业在我国每年保持20%的增长,专家学术营销,开始我们汪秘书长提到的重要的一点,专家和学术营销将成为健康行业主流的一个商业模式。接下来我们可以看到第二个新消费主义运动中的中国市场分析,在发展中国家在全球以及在中国,2003年我们的一个新消费主义运动人群的一个受众,我们公司在福田,基本上每天晚上到11点半之后,下面的跑车声估计会持续到凌晨的两三点。包括前段时间有一个欧派的营销总经理姚先生还有一个他的市场策划团队聊到的一个话题,就是未来的一个中国经济发展有一个投资主导形象庞大的消费经济型转变,消费经济型就是目前美国的一个商业模式,他就是服务业主导了整个产业链。2025年中国有望成为全球第三大的消费市场。我听到过这样一个案例,在法国一个机场也是以前吃饭的时候听到一个企业家聊过的一个话题,有一个中国的老板花了300多万把他一个商店的红酒全部给买回来了,所以中国的民众真的是非常的有钱。那这样子的话,就会催生我们中国整个健康产业的财富管理。

  (PPT)我们这个图大家也看到,整个中国占到的比例才1.90%。这一点刚才汪秘书长也有详细地介绍过,与生活方式密切相关的慢性疾病以及医疗负担。我有一个朋友是做化妆品的,在珠海他的丈母娘花了靠近3万块钱给他买了一张床垫,那个床垫是暮思的,然后我问他,你如果要你买你会买吗?他说我肯定不会买。我说那你的丈母娘为什么会买?他说很简单那个床垫能治他的脊椎病,因为他的脊椎经常出差经常会出问题。所以我们的慢性疾病,我们的生活方式和我们的产品销售,他其实有一个非常大的一个关联。

  (PPT)这是我们整个博览会的主题:我们的健康,我们的未来。2010国际健康生活方式博览会组委会是11月26日至28日在深圳国际会展中心由国家卫生部、科技部、中国科协、深圳市人民政府联合主办。我们的组织机构四部委主办,也是近20余家协会联合承办。下面是我们的组织委员会韩启德、桑国卫全国人大委员长是我们的名誉会主席,陈竺部长是我们的主席,卫生部副部长邵立明是我们的执行副主席。我们有一个专家委员会这个里面我想估计我不知道大家有没有熟悉的,但是钟南山应该是我们广东的骄傲,是我们专家委员会的副主任。

  整个博览会我们分为两大主题,一个是人性家居馆,健康睡眠系统、健康保健系统、健康家具系统和我们的安全生活系统;还有一个健康家电馆,健康水家电、健康厨房、健康厕所、健康卧房、健康卫生间,打造我们未来之家的一个主题概念馆,整个为我们居家健康提供一个支持性环境和实践工具。

  我们2010博览会的几大论坛,博览会的价格9800每平米,综合区、品牌区是1700每平方。我们的四大主题是“全民居家健康生活方式国家行动重点项目、最权威的居家健康领域资讯平台,唯一国家级、国际专业性健康主题展会,中国第一个权威健康生活方式主题展”。

http://sz.jiaju.sina.com.cn  2010年08月16日14:31  新浪家居

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(4)

第二届国际健康生活方式博览会(龙岗)发布会(4)
龙岗趋势会现场

  接下来最后的几分钟我为大家介绍一下整个博览会我们特有的七大优势平台,这也是我们博览会区别于其他的家具展和家电展的个性的存在。

  第一个是我们的政府公关的平台。刚才我们的汪秘书长也有讲到,其实中国的老百姓还是相信政府的,在健康这个领域,卫生部他的一些权威的一些发布,是我们整个博览会的一个非常有亮点的一个部分,包括我们刚才汪秘书长提了几个话题几个企业的一个营销,这其实也是我们企业世界营销的一个体现,所以政府公关品牌是我们博览会的第一大特色。

  第二大特色是媒体宣传平台。我知道有很多的企业都在往高端的品牌上做广告,昨天我跟张总在沟通的时候,他说他们在佛山的这个企业界是很少在广东卫视做广告的,这个相对于佛山其他企业他还是脱颖而出。深圳的企业品牌优势相对来说比那边好很多,就我知道的包括圆方园前段时间在央视的广告投放。大家有没有发现一点所有的广告都是从地方往中央去走的,包括我们跟欧派的姚总聊天的时候,他们在2010年花了2674万在央视投标的这个新闻联播,新闻联播完了就是后面的一个广告,大家好象都在追寻从地方往上的一个发展,我们的媒体宣传平台就是有这样的一个特色,我们有众多的中央和地方媒体的参与和支持,也包括了中央电视台、新华社、人民网、人民日报、健康日报等权威的媒体。不是我们花钱请他们做报告,而是说他非常关注这个事情,我们既然号称是国家行动的重点项目,那肯定有相关权威媒体对这个企业的参与情况我们整个博览会会做一个密切的跟进。

  第三个平台是口碑营销和形象的平台。企业和形象展示并深度挖掘中国消费者需求。美神做床垫有20多年,还有很多企业他们也是做了一二十年。其实我没有进入这个行业之前我都没有听说,就是我们的企业现在还是在做B2B,我们的企业主关心的永远是他的经销商,那我们口碑营销关注的群体就是我们的大众消费者,口碑营销关注的就是我们的大众我们的消费者,宣传推广企业文化,提高在公众中以消费者为中心的品牌知名度、美誉度和真实度。有一句话可能所有的各位都听过我再复述一遍,可口可乐的总裁曾经说过这样一句话“即使我全球的工厂在一夜之间全部被烧掉,只要给我时间,我就能重建可口可乐”。这个就是在运营品牌,品牌的一个来由就是口碑营销,就是消费者的口碑营销。

  第四个平台是公众教育平台。因为我们博览会他还是有一个特质,属于官方的一个指导,那么他会对整个我们的一个个向的生活实践做一个正向的引导。

  第五个平台是我们新品发布平台。他有一个特点,就是我们的权威专家的一个参与和学术指导点评。简单地说现在我们企业做每一场活动的时候,都会请学术界的专家去给他做一个产品的导向。我们这个会09年是100多位非常权威的专家全程参与,2011年我们的规格同样的这么高。

  第六个是同行交流的平台。国内知名品牌的一个参与了解市场的动态,包括甚至我们这一次设计的整个健康家电的板块,包括海尔这次有在现场有一个全国健康家电产业标准化的一个论坛,海尔其实已经走完了品牌建设,国际化建设的30年,我去过他的工厂,他现在的话整个企业走的路线也就是一个技术驱动、标准建立以及我们的口碑营销。我听家具业的朋友说,家具跟家电差距最起码有20年以上。

  最后一个平台是权威认证平台。这也是我们这一次博览会的一个比较重要的亮点。因为我们现在已经拟定在喜来登到时候会有卫生部部长陈竺、我们的雷副省长、我们的许勤市长会在那里有一个健康生活的主题讲座,并且我们会有一个产品权威的认证以及评奖发布。

  总的下来这次博览会的七大平台是政府公关平台、媒体宣传平台、口碑营销、公众教育平台、新品发布平台、同行交流平台和权威认证平台。希望我们这一次的政府导向的博览会能够给各位一些实质性的帮助,因为我们也一直在追寻整个家具企业、家居企业他的一个未来发展的新趋势,我们的企业竞争的新蓝海在哪里,我们是总结2009年也一直不停地在跟企业沟通和交流,希望得到你们的一个最诚恳的一个回复。我们也希望通过这次博览会能够给家具业的企业做那么一点点小小的事情。非常感谢大家的光临。谢谢!

  【主持人】好的,非常谢谢黄雄先生根据给我们做的一个详尽的介绍。我们有一句话说的好叫做“数字会说话”。刚刚我们黄先生通过运用大量的数据,跟我们分析了家具健康产业一个巨大的潜在的市场,也运用了图文并茂的一个方式向我们介绍了这一次展会的他的独特的优势以及他整体的一个概况,相信大家刚才通过黄雄先生的这个介绍对我们这个展会也有一定的了解。我们也相信通过这一次展会那些参会的企业,有可能就通过这样一次契机从这样一个巨大的市场蛋糕当中获得一席之地取得一杯羹。当然我们也非常衷心地希望这次博览会能够为各位企业提供一个良好的平台,同时也为居家健康产业的发展做出自己的贡献。

  接下来进入到我们最后一个环节就是媒体的提问时间,通过我们前两轮的一个了解,通过我们对居家健康产业的现状以及发展的趋势,以及对我们这样一个展会的展望,对这个展会的了解之后,我相信媒体朋友也会有一些自己心中的一些想法和疑问,当然这些疑问你可能也代表了我们广大的企业和厂家心中的一些问题。接下去有请我们三位主讲嘉宾上台来,郭先生、汪秘书长和黄主任。接下来是我们媒体提问时间,如果大家对我们这一次展会或者说对我们这个产业趋势发展有什么问题的话可以大胆地提出来,有问题的朋友可以我想举手示意。

  【提问】大家好!我是深圳特区报家具版的主编,可能跟这个汪秘书长几位领导人都比较熟了,另外也参加过几次活动,我觉得搞的活动非常好,特别是对我们深圳对我们中国家具行业的发展都起到非常重要的一个作用。今天我的感受也是非常深,刚才黄主任说他只是为这个家具业做了一点点小事,我感觉到他应该是为深圳,为我们乃至全国的中国的家具业做出了一个巨大的贡献。因为像这种以部委来举办的活动应该说全球还是第一次,这是我的感觉,因为从我从业十年来的一个经历来说,所以感觉到非常的激动。

  我有几个问题想问一下组委会黄主任,就是国家卫生部首次以主办方的身份出现,并且携手科技部、中国科协和深圳市人民政府联合主办该次居家健康博览,作为该次展会的一个组织者,您觉得这给健康家居产业一个什么样的信号呢?谢谢!

  【主持人】好的,这个问题有请我们的黄主任来回答。

  【黄雄】这个问题的话我觉得我们的汪主任更有发言权,他是代表整个卫生系统给大家做一个回答,有请汪主任。

  【汪光亮】其实都是老朋友了,卫生部办这个事情,像刚才片子里面讲的,其实居家的生活方式其实跟健康是非常密切的。其实在座做家具包括有健康厨房的概念,就是像海尔他们在推健康厨房,我们世界卫生组织也在推健康厨房,这也是一个很好的概念。包括我们说像健康卧室,其实卧室我们在讲的时候还有一个信息也被产业化的,就是睡眠环境工程,就是一个系统的解决方案,从他的色彩,从他的产品的整个的居室的设计,整个家庭的装修是以床为核心的,但是我们现在很多的装修其实把床看得很差,所以我觉得政府来做这件事情,是政府来做,首先重要的是他能够调动社会资源。就是这个文深圳市政府参与了以后,整个媒体的带动包括其他部门的参与,包括政府方面的协同作用是非常大。在去年的时候在上海开的时候,很多人的反映说上海当地是最大的受益者,因为上海的一些媒体包括上海的《新民晚报》、上海的《解放日报》几个版面的这样一个宣传报道,还有一个包括上海的移动电视一个月全民健康生活方式,包括电视台,通过这样一个媒体的宣传方式让很多人知道,哦,原来我们的健康生活方式跟我们的健康非常有关系,而且我们在家庭里面也可以做那个。所以我觉得居家的这样一个博览在深圳做,我觉得跟深圳整个产业聚集有很大的关系。因为从深圳也好,从东莞也好,然后再到顺德也好,这一个产业链我觉得在整个产业链技术升级和革命这一块我觉得有一个非常大的作用。我觉得这个以功能为导向,这个意义还是非常大的。谢谢!

  【主持人】刚才汪秘书长的这个回答不知道让大家是否满意。接下来还有哪位朋友要提问的。

  【提问】您好,我是深圳电视台移动频道的记者,我想请问一下现在举办这个居家健康博览会,企业最关心的是展位费的问题,你们的展位费大概是什么价位,定这个价位有没有与其他展位相比较?我想请问一下黄主任。

  【主持人】这个问题要问黄主任,刚才这个问题可能也问到我们广大想要参会企业心中最关心的一个价格的问题,那就是关于这个展会的价格,刚才通过图表其实也有一个展示,可能大家看得不是很清楚,现在我们请黄主任再次给大家介绍一下。

  【黄雄】价格的话我们2009年的博览会我们标准展位是9800元一个,我们的特区是1700每平方,我们2010年的博览会的价格仍然不变,这是部里面的要求。但是有一点我们类比过深圳家具企业参展的费用,除了提出一个观点,所有的老板所有的企业家讲究的一个是我投资的和我回报的,一个是价值的问题,另外一个比较实质的就是,我们对参展企业还是会有我们一个阶段性的调整,这个可能是具体某一个企业在我们沟通的时候,我们会把这个标准给你们明确出来,就是参与的这个费用预期与我们的报价的一个额度是在30%以上的空间。

  【主持人】好的,刚才黄主任也对我们这个参展的展位的费用问题做了一个详细的解释,我们说付出就会有回报,大家当然希望自己的付出得到的回报有一个放大的效应,哪怕没有放大效应也要有一个正比的效应,但是我们不要忽略他一个潜在的市场品牌推广的这样一个因素在里面,因为这样一个展会他得到了众多媒体的一个支持。所以,我相信很多有远见的企业家和厂商们都会抓住这个契机,然后让自己的产品通过这样一个展会的渠道放出去。接下来还有哪位媒体朋友要提问的。

  【提问】大家好!我是深圳财经生活频道《深商》栏目的记者,我有一个问题想问汪秘书长,您在会上提到居家健康生活方式催生了家居产业的新革命,那么作为本土的家具企业如何能抓住这个新的趋势呢?谢谢!

  【主持人】好的,这位财经生活频道问到的是我们的汪秘书长的也是一个比较专业的问题。

  【汪光亮】其实整个家具行业整个的变化还是要回到人的方面来,其实大家可以看,为什么我还在中国工业协会下面成立一个智能和仿生分会,其实这就是他的道理之所在。因为广东省的工业设计其实在全国是走在最前面的,而且我知道整个深圳的城市定位是“设计之都”、“时尚之都”还有一个“魅力之都”,反正我知道设计实际上是深圳整个的发展方向。

  那么在设计的过程当中,现在在国外他们整个都是在讲仿生设计,包括很多大的公司像宝马汽车,昨天我在讲的时候我说,他的这个5系的汽车他的重量年轻了,但是他整个的性能和舒适性提高了,这是什么呢?这在于他新材料的使用。包括我们低碳社会,现在很多飞机我们大家都知道新材料开始变革,在应用的材料也减轻了,他重量降低了就证明油耗降低了。所以,我觉得实际上是在材料学和仿生学的设计,我跟很多领导提到智能和仿生设计的时候,在工业设计协会包括在往上报的时候,工业协会的会长主席讲了一句话这是非常有前景的事情,而且要大力的扶持。而且还要报科协这里有一整套的流程,这里面中国国家的信息化部现在马上也要有一个文件是通过国务院颁发的是《关于进一步加强工业设计的安排意见》,这个工业设计里面就提到很多的技术革新,这样的企业是提高我们整个产业链竞争力之所在。所以这个仿生设计很多人听起来非常陌生,其实我们就是仿自然界,他有很多的道理,这是我们企业走差异化,我觉得这是一个他找蓝海或者利润比较大的一个重要方面。谢谢!

  【主持人】谢谢汪秘书长的回答,刚才其实汪秘书长给我们无意当中给我们透露一下家居健康产业的一个美丽的蓝图,当然也给我们在座的企业家指明了一条发展方向,做好自己的定位,才能在市场上取得自己的立足之地。接下来还有哪位朋友媒体要进行提问的,有请工作人员递一下话筒。

  【提问】我是东莞家具报的记者,企业现在不是卖产品,是卖一种生活方式;现在老百姓不是在买产品,也是在买一种生活方式。我有一个问题想问汪主任,就是本次博览会由国家卫生部、深圳市政府四部委联合主办规格非常高,那深圳市政府会不会对博览会进行一些支持?对企业有什么帮助?谢谢!

  【主持人】好的,这位东莞家具报的朋友问到的问题是要问汪秘书长,刚才也提到了这次博览会可能有一个政府的背景,他想问到的这次展会深圳市政府有什么样的扶持?以及为我们的企业有什么样的帮助?

  【汪光亮】其实我刚才讲到政府做的是引领的作用,其实企业最关键的,其实这次博览会有16个字,我觉得这16个字是非常好的叫“政府引领、社会参与、专家指导、群众实践”,其实这个群众实践大家可以看到,这个领域就是说你这个东西好,你好在哪里?西门子有一个广告,因为我特别喜欢看广告,我觉得这个广告企业把精彩的部分体现出来,西门子有一个广告叫“知其道用其道”,好在哪里?因为我们国家其实老百姓真的是非常信政府的,因为很多事情政府会出来说话,这样的事情政府发挥他的引领的作用,然后能把资源整合在一起,让我们每个人从这里面体会到获得健康技能他的乐趣所在,那么这样一种意识提高,那么我们企业打健康牌的时候这是他的市场。

  【黄雄】汪秘书长昨天有一组数据我觉得非常好,我想可不可以跟大家分享一下,是卫生部的一组数据。

  【汪光亮】你说的数据是这样的,其实我们大家说到看病难看病贵的问题,我们现在看病难看病贵中央领导是非常重视,温总跟我们的陈竺部长就问这个问题,说怎么样才能解决好这个看病难看病贵的问题,大概每个人要花多少钱。因为政府是公立的,但实际上赚钱进去以后那个是特别贵的,这个都是有政府的公益性存在,要想解决好这个问题需要花多少钱?陈部长说我考虑一下,就问大概300块差不多。然后温总当场就说:这300块不是问题,本届政府任期结束,我一定要满足这个目标。去年2009年我们国家的人生卫生经费是80元,2010年是120块,但是本届任期政府结束还有两年半的时间,那么在这个里面就是我们120到300块之间每个人还有180块很大的差距,再乘以14亿人口的时候会是多大的量,健康产业发展年均等于23%,是非常快的。可以看到很多县医院现在就是说在各地的县医院病人住院是非常困难的在农村,可以像对于各类医疗保健市场的需求是非常大的。就是说像暮思像卖床垫,刚才说卖健康睡眠,他的产品从几千万卖到几个亿,短短几年时间,他为什么打健康睡眠,包括昨天我们其他公司里面老总也提到,就包括说做一个沙发的楷模,因为我对这个行业不熟悉,因为特别对你这个脊椎健康特别好,这个产品卖得很到位,成为业内学习的榜样。所以我觉得在这个方面很多的在健康这一块他的需求是无限大的。谢谢!

  【主持人】刚才谢谢汪秘书长的回答,其实汪秘书长的话总结一句话:健康产业是多元化的,每个企业要找准自己产品的特色,那就找到了自己的一片天地了。接下来媒体朋友还有没有问题,有问题的话可以举手示意。没有问题了,有请三位专家回坐。

  今天下午我们通过两个小时短短的时间,对我们居家健康生活产业做了一个总结和趋势的预测,同时也为我们今年11月份将在深圳举行的国际健康生活方式博览会做了一个详尽的介绍。在这里我们也是预祝博览会能够圆满成功。

  各位领导、各位嘉宾、朋友们,2010国际健康生活方式博览会《我国睡眠产业现状与发展趋势》发布会到此就圆满结束了,感谢各位的参加。谢谢大家!再见!



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